Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie, ponieważ strategię dobiera się na podstawie działalności/oferty firmy, grupy docelowej (potencjalnych klientów), budżetu firmy na działania e-marketingowe oraz na podstawie celu jaki ma być osiągnięty.
Według mnie najefektywniejsze działania e-marketingowe, które sprawdzają się w przypadku znacznej większości kampanii e-marketingowych to kombinacja / mieszanka pozycjonowania i kampanii linków sponsorowanych Google AdWords.
Dlaczego właśnie taka kombinacja - linki sponsorowane + pozycjonowanie ?
Wynika t z faktu, że co raz większa liczba ludzi korzysta z google jako źródła dobrych i wartościowych informacji. Wyniki zwracane przez wyszukiwarkę są traktowane jako rzetelne i trafne. Więc cóż można więcej chcieć?! Linki sponsorowane AdWords są potrzebne szczególnie na starcie, kiedy pozycja strony jest jeszcze bardzo słaba. Linki sponsorowane mogą zapewnić firmie dopływ nowych klientów oraz pozwalają na budowanie wizerunku i świadomości firmy / marki w internecie - a jak wiadomo z Internetu korzysta ponad 50% Polaków co daje w przeliczeniu na populację 15mln osób. Według mnie wzrost świadomości marki wśród takie grupy jest dobrym osiągnięciem.